Ангарск стал первым городом Иркутской области, где развивают свой бренд
27-12-2016, 14:57
Объемное детализированное техническое задание, на основе которого проводился конкурс на разработку бренда, включало в себя не только разработку позиционирования и визуализацию, но также большой фронт работ в самом городе: вовлечение жителей в проект, исследования предприятий и общественной жизни города, проведение открытых лекций и разработку программы внедрения бренда.
«Ангарск – первый город в нашей практике, у которого уже был исторический принятый жителями бренд согласно нашему определению этого термина. «Город, рождённый победой» – вот уже 65 лет так называют Ангарск. В городе есть не только стела с этим слоганом, но также Дворец ветеранов «Победа», спортивный зал «Победа», новый микрорайон «Победа» и самый большой музей Ангарска – Музей Победы. В связи с этим выбранное позиционирование «Простор для побед» в какой-то степени можно называть ребрендингом, что уникально для российской практики», – отмечает особенность проекта, руководитель команды СитиБрендин Василий Дубейковский.
Разработка бренда длилась в течение семи месяцев и проходила в четыре последовательных этапа: исследования, концепция, визуализация и управление брендом. В ходе исследований поддержку проекту оказали маркетологи и краеведы Ангарска, а также Институт социальных наук Иркутского государственного университета. На концептуальном этапе в экспертной оценке вариантов концепций участвовали 16 специалистов по территориальному брендингу, в том числе, из Перми, Ярославля, Кирова, Петрозаводска, Минска, Новокузнецка, Чернигова, Санкт-Петербурга и Москвы. На визуальном этапе проект консультировал основатель Школы шрифтового дизайна в Петербурге Сергей Рассказов.
В выбранное позиционирование «Ангарск. Простор для побед» заложено два основных смысла. Широкие возможности для самореализации: Ангарск – отличная площадка для реализации лучших практик и смелых идей, как в промышленности и бизнесе, так и в социальной и личной жизни каждого. Удобство жизни: город обладает простором для комфортной повседневной жизни с высокоразвитой социальной инфраструктурой. При этом бренд позиционируется через многогранное понятие «победа», которое в новом слогане лишено прямой отсылки к Великой Отечественной войне.
Ключевые элементы визуального стиля – логотип и паттерн. Шрифтовое решение представляет собой леттеринг и графическую интерпретацию простора – две горизонтальные полосы вокруг названия города. Начертание слогана, с одной стороны, отсылает к советской истории города, с другой стороны, намекает на современноe прочтение понятия «победа». Паттерн создан на основе элементов эклектичной городской среды Ангарска: удивительная коллекция узоров на балконах, декор сталинского ампира, городская мебель времен «города нефтехимиков» в виде бензольных колец и другие элементы. В айдентике используется два цвета: три оттенка зеленого, главного цвета города, и оранжевый, ассоциирующийся у ангарчан напрямую со спортивными победами хоккейной команды «Ермак». Открытый бренд-бук будет доступен на сайте администрации городского округа в начале 2017 года.
В ходе презентации бренда ряд предпринимателей выразили готовность внедрять разработки в свою продукцию, директор музея Победы Лариса Давыдова поделилась планами по созданию маршрута-квеста по элементам городской среды из паттерна, а все отделы администрации получили задание проработать форматы внедрения бренда в рамках своей деятельности.
«Сегодня мы получили новый современный инструмент для развития, но сам бренд ничего не стоит. Мы сделали лишь первый шаг. Разработчики бренда уедут, а нам необходимо внедрять бренд и как идею, и стилистически во всех сферах городской жизни», – уверен Сергей Петров.
Проект разработки бренда Ангарска – это значимый прецедент для развития территориального брендинга в России.
Рекомендуем похожее:
Каждый четвертый ангарчанин считает город, в котором живет, уютным
В рамках разработки бренда Ангарска продолжается опрос жителей. Сегодня уже более 300 ангарчан
У города Ангарска появится свой бренд
Проект по разработке бренда города стартовал в Ангарске. Решением этого вопроса займется компания
В Ангарске создан фонд «Великая Победа»
К 70-летию Победы в Великой Отечественной войны в Ангарске создан именной фонд «Великая Победа».
Иркутские товары объединят под одним брендом
Свой бренд и товарный знак появится у товаров, сделанных в Приангарье. Под единой «иркутской»
В Иркутской области будут разработаны бренд и товарный знак продуктов питания, производимых агропромышленными предприятиями региона
В Приангарье будут разработаны бренд и товарный знак продуктов питания, производимых
Опрос:
Считаете ли вы коронавирус реальной угрозой?
Популярные новости
Спонсоры страницы:
Анонсы:
Коротко по области>> Все новости
Предприниматели из Иркутской области и Алжира обсуждают возможности сотрудничества
В Иркутске проходит реверсная бизнес-миссия деловых кругов из Алжира. Ее организовали Правительство Иркутской области и Центр «Мой бизнес» в рамках национальных проектов «Малое и среднее предпринимательство» и «Международная кооперация и экспорт», инициированных Президентом Российской Федерации
В Усть-Илимском районе зафиксированы факты появления медведей вблизи кладбищ
Полицейские проверили эту информацию, а также провели профилактические беседы с жителями этих населенных пунктов о необходимости соблюдать меры предосторожности.
Начало пожароопасного сезона объявлено на всей территории Иркутской области
Начало пожароопасного сезона (ПОС) приказом министра лесного комплекса с 13 мая объявлено во всех лесничествах Иркутской области. В общий список включены Бодайбинское, Мамско-Чуйское и Катангское лесничества.
Более 500 детей приняли участие в спортивном забеге, посвящённом Победе в Великой Отечественной войне
Более 500 детей в возрасте от 4 лет участвовали в спортивной акции в Иркутске, приуроченной ко Дню Победы. Спортивный забег организовали патриотические и ветеранские организации, входящие в В«Штаб ZВ». Депутат Законодательного Собрания Лариса Егорова перед стартом марш-броска на набережной Ангары
В Ангарске депутаты ЗакСобрания поздравили с Днем Победы 14 ветеранов Великой Отечественной войны
Ангарск стал одним из немногих мест в России, где число ветеранов Великой Отечественной войны за год выросло. Двое из них переехали к родственникам. Все 14 ветеранов из города нефтехимиков получили подарки и поздравления от региональных парламентариев. Депутаты Законодательного Собрания Антонина
Передвижные посты обеспечивают пожарную безопасность в Родительский день в Иркутской области
Передвижные посты обеспечивают пожарную безопасность в Родительский день в Иркутской области - Новости - Главное управление МЧС России по Иркутской области
Добавить комментарий!