Из спорта уходят деньги

Аналитический комментарий　　　　　　　　　　　　　　
Тамара Касьянова, к.э.н.
Генеральный директор «2К Аудит-Деловые консультации/Морисон Интернешнл»

Совет Федерации хочет запретить государственным компаниям финансировать спортивные клубы. Таким образом, многие ведущие спортивные клубы России могут в ближайшее время остаться без спонсоров.

Таким образом, своих спонсоров лишатся футбольные команды «Зенит», ЦСКА и «Локомотив», которых финансируют «Газпром», «Россети» и РЖД соответственно. Кроме этого, РЖД является спонсором хоккейного «Локомотива», а «Газпром» финансирует футбольные команды «Левски» и «Шальке-04», а также клубы КХЛ «Авангард» и СКА. Стоит также упомянуть, что с недавних пор «Аэрофлот» вкладывается в развитие 3-кратных обладателей Кубка европейских чемпионов «Манчестер Юнайтед».

Зарубежные клубы от этого решения не сильно пострадают, ведь они давным-давно научились зарабатывать не только за счет спонсоров, но и своими собственными силами. Одной из основных статьей дохода многих европейских футбольных команд является реализация телевизионных прав. Тот же самый «Манчестер Юнайтед» на телевидении заработал за предыдущий финансовый год порядка 102 миллионов фунтов. Остальные же деньги клуб получил с коммерции (153 миллиона), а также от продажи билетов и проведения матчей на своем поле (109 миллионов). Для сравнения, в сезоне 2011-12 «Зенит» получил за коммерцию суммарно 46 миллионов фунтов, что в несколько раз меньше, чем у англичан.

Из этого следует, что для отечественных клубов главный источник дохода – это спонсорские контракты. И это объясняется, ведь если в той же Англии стадионы всегда забиваются под завязку, то в Росси дай Бог на половину, за исключением Санкт-Петербурга и Краснодара. Нашим футбольным клубам надо перенимать опыт с Запада, тогда и деньги пойдут, и зрители придут.

Для самих же компаний решение о принятии такой инициативы тоже не будет сюрпризом. Дело в том, что в России, как и в большинстве стран мира, футбол не является очень прибыльным бизнесом. Наоборот, многие футбольные клубы имеют очень большие долги, к примеру, у «Барселоны» они составляют 330 миллионов евро, даже не смотря на то, что команда имеет много спонсорских контрактов, а за них играет звезда мирового футбола Лионель Месси.

Впрочем, у госкомпании есть возможность остаться в «игре». Они могут создать свою дочернюю компанию, которую будут финансировать, а та, в свою очередь, будет вкладывать якобы свои деньги в спортивный клуб. Схема интересна тем, что соблюдается закон – компании по документам не финансируют клубы.

Аналитическая служба
«2К Аудит – Деловые консультации/Морисон Интернешнл»