Мастер-класс по фандрейзингу прошел в Ангарске

Накануне рамках Гражданского форума «Общественные инициативы для развития Ангарска» во Дворце творчества детей и молодёжи прошел мастер-класс по «Креативному фандрейзингу». Провела его исполнительный директор благотворительного фонда развития города Рубцовск Татьяна Буканович. В нем приняли участие представители общественных организаций, депутаты Молодежного парламента, предприниматели.
Мастер-класс был посвящен процессу привлечения денежных средств и иных ресурсов (человеческих, материальных, информационных), которые организация не может обеспечить самостоятельно и которые являются необходимыми для реализации определенного проекта или всей деятельности в целом.
Татьяна Бункович рассказала о деятельности фонда местных сообществ в городе Рубцовске, о механизмах взаимодействия с организациями и бизнесменами.
- Наш фонд начал работу в 2000 году и на тот момент мы еще смутно представляли, как объединить между собой потребности общественности и возможностей бизнеса. На сегодня у нас разработаны ряд программ, с помощью которых мы решили данный вопрос. Сегодня фонд работает с 300 партнерами. Из них кто-то постоянно принимает участие, кто-то не так часто. Мы стараемся, чтобы интересы всех наших партнеров были учтены и после разработки определенных программ и проектов, предлагаем принять участие в них.
Фандрейзинг всегда был в большей степени искусством, чем наукой. Это в высшей степени личностное занятие. Люди дают деньги людям, которые им нравятся и которым они доверяют, и на дело, которое затрагивает их ум и сердце. Систематический подход, отражением которого является поиск потенциальных доноров, не заменяет этого человеческого фактора, а, скорее, улучшает качество взаимоотношений между людьми.
Занимающаяся сбором средств структура или организация, которая не вкладывает ресурсы в работу по изучению потенциальных доноров, не может сохранять конкурентоспособность в сложившемся на сегодняшний день климате фандрейзинга и обречена иметь непрофессиональную и неудачную программу развития.
Для этого, чтобы заинтересовать бизнес в добровольном участии в проектах, необходимо превратить для них это в хобби, как рыбалка или охота. Новое хобби бизнесмена – благотворительность. Для этого надо не просить деньги, а предлагать проекты, которые зацепят донора и он пожертвует необходимую сумму.
Также важно отметить и тот факт, что все бизнесмены при выборе, куда потратить деньги будут смотреть на его отдачу, эффективность вложения. Для этого необходимо предусмотреть систему контроля, например, годовой отчет о работе Фонде и творческий отчет после реализации проекта, включение доноров в экспертный совет, открытая защита проектов, презентации, фильмы, социальные ролики.
Не маловажную роль в привлечении предпринимателей к участию в социальной жизни города является грамотное PR-сопровождение, в котором активное участие принимают власти города. Для того, чтобы подчеркнуть значимость того, как городу необходима помощь бизнес-структур можно организовать благотворительную фотовыставку в администрации. Также можно приглашать бизнесменов в качестве почетных гостей на благотворительные мероприятия или учредить специальную премию. Так, например, в том же Рубцовске есть награда «Доброе сердце», в течение 13 лет работы Фонда его получили менее 20 финансовых доноров. Это говорит о значимости данной награды.
Как отметила Татьяна Бункович, если в начале создания Фонда нам приходилось самим искать доноров для реализации идей, то теперь бизнес сам приходит, чтобы вложить деньги в социально-важные проекты. Мода на благотворительность есть, теперь осталось сделать ее образом жизни.